Rebranding marki, poznaj podstawy, etapy realizacji oraz przykłady

Persona, czy naprawdę wiesz kim jest Twój klient - Adam Peciak - grafik, projekty graficzne wysokiej jakości, budowa marki, logo, identyfikacje wizualne, nowoczesne strony internetowe, branding

Rebranding to krótko mówiąc zmiana wizerunku firmy, produktu lub usługi, aby uczynić go bardziej atrakcyjnym dla potencjalnych klientów. Rebranding może przyczynić się do poprawy ogólnego postrzegania i odbioru firmy lub produktu. Można go również wykorzystać do pobudzenia i wzrostu sprzedaży.

To ważny proces, ale często może wydawać się przytłaczający i złożony. W tym artykule przybliżę Ci, co powinieneś wiedzieć o rebrandingu, w tym, czym jest, dlaczego jest tak istotny, jakie elementy może zawierać oraz jak możesz skutecznie wdrożyć rebranding w Twoim biznesie.

Definicja rebrandingu

Rebranding to proces zmiany ogólnego wizerunku firmy w celu stworzenia nowej tożsamości. Obejmuje on często zmianę nazwy marki lub firmy, logo, identyfikacji wizualnej oraz materiałów promocyjnych i reklamowych. Rebranding może obejmować zarówno proste odświeżenie logo, jak i całkowitą zmianę wizerunku. Może również obejmować zmiany w sposobie komunikowania się firmy z klientami.

Celem rebrandingu jest odzwierciedlenie zmieniających się potrzeb firmy i jej klientów. Firmy mogą zdecydować się na rebranding, aby nadążyć za trendami w branży, dotrzeć do nowych segmentów klientów lub odświeżyć przestarzały wygląd. Firmy mogą również wykorzystać rebranding do stworzenia sobie unikalnej pozycji na rynku.

Rebranding może również pomóc odróżnić firmę od konkurencji i uczynić ją bardziej atrakcyjną dla odbiorców. Prawidłowo przeprowadzony rebranding może skutkować zwiększoną świadomością marki i poprawą lojalności klientów oraz zwiększeniem sprzedaży. Sukces rebrandingu zależy jednak od zrozumienia jego celu, posiadania jasnej strategii i przemyślanego wdrożenia.

Dlaczego firmy decydują się na rebranding?

Rebranding jest ważnym elementem utrzymania przewagi konkurencyjnej we współczesnym świecie biznesu. Jest to proces zmiany lub aktualizacji wyglądu i stylu marki, komunikatów, logo i innych elementów wizualnych w celu lepszego dopasowania do aktualnych celów firmy i docelowych odbiorców. Rebranding nie jest jednak łatwym zadaniem – firmy przed podjęciem decyzji o rozpoczęciu projektu rebrandingu muszą zdefiniować cele i powody jego wykonania.

Najczęstszym powodem, dla którego firmy decydują się na rebranding, jest zachowanie aktualności. Ponieważ firmy stale ewoluują i dostosowują się do zmieniających się trendów, rynków i klientów, ważne jest, aby nadążały za duchem czasu. Jeśli ich materiały wizerunkowe nie odzwierciedlają już obecnej wizji i misji firmy, być może nadszedł czas na aktualizację. Może to obejmować stworzenie zupełnie nowej identyfikacji wizualnej, która lepiej odzwierciedli przesłanie i charakter firmy.

Firma może również zdecydować się na rebranding, jeśli jej obecna marka nie komunikuje się należycie z rynkiem docelowym. Jeśli branding firmy jest przestarzały lub źle wykonany, klienci nie będą chcieli się z nią utożsamiać i współpracować.

Ponadto, firma może rozważać rebranding jeśli chce rozszerzyć swój zasięg lub wejść na nowy rynek. Rebranding może tu pomóc zaprezentowaniu się, wyróżnieniu na tle konkurencji i dotarciu do nowej grupy docelowej.

Wreszcie, niektóre firmy decydują się na zmianę marki, gdy doświadczają zmiany właściciela lub zarządu. Zmiana przywództwa często oznacza nowy kierunek dla firmy a rebranding może pomóc nową strategię urzeczywistnić.

Jak widzisz na decyzje o rebrandingu wpływa wiele czynników a żeby został przeprowadzony pomyślnie firma musi rozumieć, w jakim celu dokonuje rebrandingu i jakie wyniki zamierza osiągnąć.

Główne etapy w procesie rebrandingu

Rebranding to złożony i czasem długotrwały proces, który wymaga przemyślenia, starannego planowania, kreatywnej strategii i zrozumienia rynku docelowego. Poniżej przedstawiam Ci kilka wskazówek, jak przeprowadzić udany rebranding.

Proces rebrandingu można podzielić na pięć etapów: ocena, opracowanie strategii, projektowanie, wdrażanie i ocena.

1. Zacznij od oceny: Pierwszym krokiem w procesie rebrandingu jest ocena obecnego wizerunku Twojej marki. Obejmuje to przegląd istniejących elementów marki, takich jak nazwa, logo, kolory, czcionki, wszelkie materiały reklamowe i promocyjne kórymi się posługujesz, strona internetowa, slogany, materiały w social mediach, itp. Zastanów się, jak te elementy odbierają Twoi klienci oraz jak są postrzegane na rynku. Przeanalizuj istniejące opinie klientów, trendy w branży i konkurencję, aby stworzyć szczegółowy obraz jak Twoja marka pozycjonuje się w świadomości odbiorców. Przeanalizuj również jej ogólną skuteczność. Pomoże Ci to zidentyfikować obszary do ewentualnej poprawy oraz stworzyć wizję nowej, rebrandowanej tożsamości.

2. Opracuj kompleksową strategię: Gdy masz jasny obraz obecnego wizerunku, tego, od czego zaczynasz, nadszedł czas, aby opracować strategię osiągnięcia celów rebrandingu. Pomyśl o tym, co chcesz z unowocześnioną marką osiągnąć, jak ma wyglądać jej tożsamość, w jakim świetle chcesz pokazać swoją nową markę i jaką historię chcesz opowiedzieć jej odbiorcom. Jeśli już to wiesz, poświęć czas na zdefiniowanie grupy docelowej Twoich klientów, możliwie dokładne zbadanie konkurencji i jej strategii brandingowych oraz zrozumienie trendów konsumenckich. Mając powyższą wiedzę nakreśl plan działania do osiągnięcia pożądanych celów. Możesz np. utworzyć oś czasu, podzielić ją na etapy i określić zasoby, narzędzia i kanały potrzebne do wykonania każdego kroku.

3. Zaprojektuj nową identyfikację wizualną: Gdy masz już jasną strategię, czas rozpocząć proces kreatywnego projektowania. Przemyślana identyfikacja wizualna jest niezbędna dla każdego udanego rebrandingu. Wiąże się to ze stworzeniem nowych, elementów wizerunkowych dla Twojej marki, takich jak projekt nowego logo, kolory, wzorce materiałów reklamowych i promocyjnych, layout strony internetowej, slogany itp. Twórz atrakcyjne wizualizacje, które ciekawie i możliwie precyzyjnie uchwycą nową tożsamość Twojej marki oraz wyróżnią ją na tle konkurencji. Ważne jest, aby wszystkie nowe elementy współgrały ze sobą, tworząc spójną linię wzorniczą.

4. Wdróż rebranding: Po zakończeniu procesu projektowania nadszedł czas na wdrożenie rebrandingu. Obejmuje to wymianę wszelkich istniejących materiałów marketingowych marki na nowe elementy. Twój rebranding powinien być zintegrowany ze wszystkimi kanałami komunikacji z których korzysta Twoja marka, np. drukowanymi, cyfrowymi i mediami społecznościowymi. Zaktualizuj wszystkie swoje materiały, strony internetowe, reklamy, opakowania, biuletyny i inne treści, aby zapewnić spójność na wszystkich platformach. Komunikuj rebranding we wszystkich kanałach i upewnij się, że klienci są świadomi zmian. Możesz np. zorganizować wydarzenie lub kampanię promocyjną, aby wzbudzić zainteresowanie nową tożsamością.

5. Ocena efektów rebrandingu: Po wdrożeniu rebrandingu ważne jest, aby ocenić czy osiągnął on zamierzone cele. Można to zrobić, analizując dane, takie jak zwiększona świadomość marki, opinie klientów i lepsza sprzedaż.

Jednym z najskuteczniejszych mierników sukcesu rebrandingu jest pomiar wzrostu świadomości marki. Korzystaj z wywiadów z klientami i ankiet online, aby zebrać opinie na temat nowej tożsamości marki i wszelkich wprowadzonych zmian. Możesz do tego wykorzystać np. ankiety online na stronie internetowej lub w mediach społecznościowych. Ankiety mogą zawierać pytania: jak dobrze konsumenci rozpoznają Twoją markę, jak oceniają jej wizerunek przed i po rebrandingu, jak oceniają poszczególne jej elementy np. nowe logo, identyfikację itp. Możesz zapytać klientów, czy są bardziej skłonni do zakupów od Twojej marki teraz, gdy została ona unowocześniona. Opinie klientów mogą Ci zapewnić nieoceniony wgląd w skuteczność rebrandingu.

Ostatecznym celem każdego rebrandingu powinno być zwiększenie sprzedaży. Porównuj wyniki sprzedaży przed i po rebrandingu, aby określić, czy i w jakim zakresie nastąpiła poprawa. Dzięki analizowaniu efektów będziesz miał możliwość na dokonywanie ewentualnych korekt działań marketingowych w oparciu o bieżące wyniki.

Wykonanie rebrandingu może być zadaniem skomplikowanym a przez to zniechęcającym, ale jeśli zostanie przeprowadzone właściwie, może przynieść marce doskonałe rezultaty. istotne jest, aby dobrze określić jego cel oraz przygotować wysokiej jakości materiały wizerunkowe. Postępuj zgodnie z powyższymi wskazówkami, dzięki nim może być Ci łatwiej go przeprowadzić. Powodzenia w rozwoju Twojej nowej marki 🙂

Przykłady rebrandingu marki:

Rebranding marki. Wszystko co musisz wiedzieć o rebrandingu marki Adam Peciak - projektowanie marek
Rebranding marki. Wszystko co musisz wiedzieć o rebrandingu marki Adam Peciak - projektowanie marek

Rebranding wizerunku dla Fabryki obuwia PPO (Strzelce Opolskie)

Wszystko co musisz wiedzieć o rebrandingu marki Adam Peciak - projektowanie marek
Wszystko co musisz wiedzieć o rebrandingu marki Adam Peciak - projektowanie marek

Rebranding wizerunku dla marki TAS Transport i Spedycja (Żyrardów)

Lear Logistyka Rewitalizacja logo firmowego
Wszystko co musisz wiedzieć o rebrandingu marki Adam Peciak - projektowanie marek

Rebranding wizerunku dla marki Lear Logistyka (Wrocław)

Wszystko co musisz wiedzieć o rebrandingu marki Adam Peciak - projektowanie marek
Projektowanie logo Adam Peciak - projektowanie marek

Rebranding wizerunku dla marki Delta Tech Electronics (Jasło)

Rudnik Rewitalizacja logo firmowego Projektowanie logo firmy Agencja brandingowa Moweli Creative Dabrowa Gornicza Krakow Warszawa
Wszystko co musisz wiedzieć o rebrandingu marki Adam Peciak - projektowanie marek

Rebranding wizerunku dla marki Rudnik (Szczecin)

Wszystko co musisz wiedzieć o rebrandingu marki Adam Peciak - projektowanie marek
Wszystko co musisz wiedzieć o rebrandingu marki Adam Peciak - projektowanie marek

Rebranding wizerunku dla Fabryka mebli Gruszka (Wieruszów)

Poznajmy się

Nazywam się Adam Peciak. Specjalizuję się w budowie i unowocześnianiu marek. Projektuję marki już od ponad 15 lat.
Na co dzień prowadzę Agencję brandingową Moweli Creative, w której tworzymy wysokiej jakości materiały brandingowe i reklamowe dla marek i firm. Na tym blogu dzielę się za darmo moją wiedzą i doświadczeniem z zakresu brandingu i marketingu. Mam nadzieję, że treści, które tu znajdziesz pomogą w budowie również Twojej silnej marki. Zapraszam.

Adam Peciak - projekty graficzne premium, logo, identyfikacje wizualne, budowa marki, branding
Agencja brandingowa Moweli Creative

Czytaj więcej z tej kategorii

Chcesz skutecznie wyróżnić markę?
Postaw na dobre projekty i przemyślaną identyfikację wizualną!

Jeśli potrzebujesz wsparcia w unowocześnieniu lub rozwoju Twojej marki zapraszam do kontaktu. W mojej agencji projektujemy wizerunek marek i firm. Unowocześniamy marki, przeprowadzamy rebrandingi, tworzymy identyfikacje wizualne. Projektujemy również logo, księgi znaku, opakowania, materiały drukowane, promocyjne i marketingowe we wszelakich formatach i formach, oznakowania zewnętrzne i wewnętrzne, billboardy, obrandowania aut firmowych oraz nowoczesne strony internetowe. Poniżej prezentuję kilka wybranych realizacji z zakresu budowy marki.

Projektowanie logo i identyfikacji wizualnych. Adam Peciak - Projektowanie marek

Identyfikacja wizualna dla fabryki mebli Eltap

Totalizator Sportowy Lotto

Materiały brandingowe dla Lotto

Sarinż

Identyfikacja wizualna dla marki Sarinż

Projektowanie logo i identyfikacji wizualnych. Adam Peciak - Projektowanie marek

Identyfikacja wizualna dla La Derma by MAJ

Projektowanie logo i identyfikacji wizualnych. Adam Peciak - Projektowanie marek

Materiały brandingowe dla ToiToi Polska

Projektowanie logo i identyfikacji wizualnych. Adam Peciak - Projektowanie marek

Rebranding wizerunku fabryki obuwia PPO

Lear Logistyka

Identyfikacja wizualna dla Lear Logistyka

Projektowanie logo i identyfikacji wizualnych. Adam Peciak - Projektowanie marek

Identyfikacja wizualna dla Anny Stefaniak

Adam Peciak Moweli Creative projektowanie logo

Zobacz też prezentację wybranych logo